[按照这名博主自己的话来说，其实他就像一个品牌的翻译机，品牌投的广告太硬，那他就把它拆解开来，符合看的人的喜好]
我在上周末听了一场中欧商学院举办的关于品牌与移动互联网的论坛。人们讨论的其实已是一些并不怎么新颖的话题，关于奢侈品要不要上电商、自建平台还是找第三方来合作以及火到不行的时尚博主等等。
关于前一部分，大部分的与会专家和行业人士已经形成了一致的观点，那就是电商购物已经成为一种无法逆转的趋势，并且这个趋势将会将会愈演愈烈。所以，即使是品牌也要跟上时代的节奏，消费者不会迁就你。
在中国，大多数品牌会被告知，自建电商平台不划算，因为整个电商行业的大局基本已定，流量都被我们熟知的几大平台瓜分。
中国网购发展速度迅猛，让国外大牌有些不知所措但也喜出望外。网购的优势显而易见，节省了品牌原本需要花费的租金成本以及各种行政花销，这些在品牌支出成本中可是大头。
渠道起了变化，也随之变化。科技浪潮改变了现代人的各种生活习惯，不管你是年轻的还是年老的。
我念高中的时候，班上的女同学买时尚来看，这里头还分两派，一派是欧美派看ELLE和VOGUE，另一派就是日系的《瑞丽》更加小清新一些。反正不管怎么样，大家每月轮流去东方书报亭买，看完编辑们的推荐于是就默默在心里面种草。再后来，东方书报亭拆掉，大家也不再买了。
正如中欧国际商学院市场营销学兼职教授MichelGutsatz在论坛上说的，“在十年之前我们可以看到大家所谓的影响者主要是记者。”
但如今的时代变得不太一样了。智能手机时代来临，的内容创作者来了。巴黎银行奢侈品部在今年年初推出了一份名为“购物指南：中国博主”（TheShoppingGuide:BloggersinChina）的报告。这些博主如今已经成为了各大国际品牌的宠儿甚至是时装秀的座上宾。
这些博主基本分为两种：转换型和连接型。所谓的转换型就是带货的，品牌方寻求他们合作，做推广以期望带动产品热卖，另一种则是连接型。什么叫连接型？上周的论坛就请到了这个排行榜上排进前十名的时尚博主，按照这名博主自己的话来说，其实他就像一个品牌的翻译机，品牌投的广告太硬，那他就把它拆解开来，符合看的人的喜好。再说白一些，我们过去常常看奢侈品广告的文字，不知所云，现在博主就是把这些不知所云翻译成了喜闻乐见的人话。
在这个行业里，时尚博主甚至替代了原来的传统，他们发出的声音甚至更响一些。这也有点像是线上线下销售渠道的较量。传统零售渠道如今也在不断地更新，他们有更加好的理由就是他们有货真价实的体验感，这无法取代。
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