随着我国移动互联网的加速发展以及智能推荐等技术的更新,用户获取资讯的渠道不断拓展,主打信息聚合的头部资讯平台纷纷“新资讯”道,以资讯内容本身作为产品核心竞争力,通过技术手段实现个性化资讯分发。
据极光大数据近日发布的《2020年新资讯行业年度盘点报告》(以下简称报告)显示,截至2020年末,新资讯行业全网渗透率接近80%,新资讯平台依然是用户获取及时信息的重要渠道。“人均日使用时长大于50分钟,人均日使用频次3-4次”,以一点资讯为代表的头部资讯平台凭借打造内容生态矩阵、持续优化推荐机制,同时丰富内容呈现方式,极大地提升了用户获取资讯的效率与体验,收获了一大批的粉丝用户。
告别了依靠纯“物质刺激”和机器算法推荐实现用户规模疯涨的跑马圈地时期,资讯平台和内容日益同质化。信息的大爆炸和用户可选平台的增多,导致过去习惯被“投喂内容”的用户不在满足于“看过就好”,甚至不再满足单一的信息获取方式,对资讯行业的要求逐渐提升。
极光的《报告》总结,资讯用户需求变迁的趋势,聚焦于内容表达形式、内容质量以及平台本身三大方面。一是内容质量的回归;二是偏好“视频化”的资讯内容表达形式,尤其是更加“简短有力”的短视频内容;三是倾向满足多元需求的聚合类资讯平台。
对资讯行业来讲,“内容质量”是一个的话题,行业从早期的用户量增长发展到如今的精细化运营,唯流量论转向多元评级。究其原因,用户对好内容的精准需求,倒逼行业,提升内容质量。同时,用户更多的注意力转移到视频内容之上。其中,短视频凭借“简短有力”、满足用户碎片化需求的特质,在整个内容产业迅速崛起。
如今,用户通过新闻聚合平台获取资讯的习惯已经形成。也由此,随着用户新闻消费习惯的改变,追求内容质量、强调度内容表达形式、满足多元需求的聚合类平台将在新资讯行业中拥有更多的发展空间。
谢霆锋背后的故事
面对全民价值阅读的回归以及用户内容需求的变迁,作为强属性的内容聚合平台,一点资讯始终打造高品质内容,并通过生态联动,聚焦“内容+服务”,实现优质内容的高效供应。
外部引入国内独家内容,并与各领域联合出品优质内容,发力原创内容。内部启动“长风”“品创”“一点出品”等扶持计划,携创作者共建优质内容生态。通过内外联合发力,不断筑建自身的内容生态壁垒、拓展优质内容生态版图,为用户打造高品质的内容体验。
其次,通过个性化推荐算法和用户数据分析能力使得平台内容分发更加垂直、精准。作为国内领先的内容聚合平台,一点资讯注重技术驱动,以用户的“兴趣”为核心,通过“人机结合”模式,实现海量内容信息的高效分发,将价值内容精准推送给用户,为用户提供高品质资讯内容和个性化阅读体验。
面对用户多元化内容需求趋势,一点资讯持续加码布局内容合作及共建IP,覆盖资讯、知识、小说、文学、视频、短视频、直播、图片、动漫诸多细分内容领域。据了解,一点资讯将于2021年启动生态升级,除了资讯内容,将更加聚焦下沉市场,进一步满足用户从资讯内容到服务的全线需求,构建全场景服务生态。(完)