【业界资讯】动漫IP改编游戏 打造精品才是发展之道游戏产业年会

　　提到中国手游市场的IP之热，可以说从中国手游开始快速崛起的那天起，IP也随之开始发酵。在各种IP中，最受各大厂商关注的则是动漫IP。2013年，《我叫MTOnline》与《秦时明月》等游戏的成功让很多手游厂商意识到了动漫IP的重要。在称作“IP元年”2014年，各大厂商更是为了各种知名动漫IP争得。那么时间来到2015年，如今的动漫IP市场又是怎么样的一番情景呢？

　　市场巨大厂商混战割据

　　厂商之所以关注动漫IP，是因为这些动漫本身就有一定的用户基础，可以很快为游戏带来稳定的用户量，根据《2014年度中国动漫产业发展报告》的数据显示，2014年手机动漫游戏的市场规模达到230亿元，较上一年度增长约一倍；2015、2016年将超过300、400亿元如此巨大的衍生品市场，对目前急需用户的手游产业而言极具。

　　面对如此巨大的市场，各大手游厂商自然不会放过，从2014年到今年手游签约动漫IP的动作不断。大部分日本知名动漫都已经被各大厂商瓜分完毕，如《航海王》、《火影忍者》、《圣斗士》、《灌篮高手》等一大批国内玩家耳熟能详的动漫作品都被改编成手游。

　　同时近年来我国国产动漫发展速度惊人，不少精品的国产动漫IP对于玩家而言也具有很高的吸引力，比如前文提到的《秦时明月》以及今年大放异彩的《十万个冷笑话》等国产动漫IP，也都被改编成手游。

　　正因如此，目前国内的动漫IP手游市场，已经趋于稳定，前期的IP的囤积期已过，目前是各个厂商对已有的动漫IP价值进行开发的时期。那么对于动漫IP的运用，国内厂商又做的怎么样呢？

　　运用不当换皮现象不断

　　在2014年，动漫IP的争夺大幕落下后，各家的动漫IP游戏粉墨登场，如《灌篮高手》、《圣斗士星矢》等系列均被改编为手游，但是这些经典火爆的作品在上架后，并未出现井喷式的下载量以及较高的排名，反而萎靡不振，只是在发行到研发前期吸引了众多的粉丝关注，前期蓄力十足，后期排名基本均会出现快速下滑。

　　究其原因，游戏开发商并没有根据IP对游戏进行合理的改进，只是简单的进行了“换皮”就进行了上架，对IP没有做到物尽其用。最终优秀的动漫IP只是早期吸引了眼球，并没有持续的带来更高的收益。

　　在去年的产业年会上，对此不少参与者都提出了自己的看法。经历了2014年的教训后，2015年手握动漫IP的各大厂商，在游戏研发上越发小心谨慎。避免之前换皮游戏的问题，今年国漫知名IP《十万个冷笑话》表现十分完美。

　　随后新的动漫IP手游，在游戏质量和玩法上都进行了不断的深化，《新秦时明月》、《航海王起航》等动漫IP改编游戏表现不俗，但总体情况依然不容乐观，目前IOS排行榜上鲜有优秀的动漫IP作品。

　　细分市场产业需要升级

　　对于动漫IP而言，如何将粉丝效应最大化，是摆在所有公司面前的一个难题。众所周知动漫IP虽然拥有众多受众群体，但是一直受困于付费率差这一问题。

　　而就在动漫IP市场的面临的这样窘境的时候，今年上半年，一款名为《战舰少女》的二次元手游，突然一军崛起，这让不少手握动漫IP的公司找到了新的方向细分市场。动漫虽然伴随了不少中国玩家的成长，但基本都是回忆和情怀，要让这些情怀为付费，需要对这类玩家有更深入的了解。不能套用传统的手游模式。

　　在本届产业年会的嘉宾中，很多人都提出了如何运用动漫IP才能达到物尽其用这样的话题。他们认为，未来在动漫IP手游的制作上，需要考虑更多细分上的差异化，首先对于动漫粉丝玩家，在游戏设计上需要更加贴近玩家的需求，设置特色的游戏内容让玩家对于游戏更有代入感。

　　同时对于IP本身而言，也需要进行市场的细分，动漫IP繁多，每一只IP都有自己的特定受众群，比如《航海王》这类日式动漫IP中的佼佼者，他的主要受众是12-25岁之间的青少年，而国民儿童动漫《喜洋洋与灰太狼》的受众群则更加低龄，在游戏设计上需要考虑这两个IP的受众不同。才能更好的吸引不同年龄阶层的玩家。

　　总结

　　经历过2014年的市场之后，中国手游的动漫IP正在趋于稳定，而稳定后的动漫IP游戏逐渐出一种可能的模式：结合主流的日式动漫以及正在崛起的中国动漫吸引青少年，同时再配以低龄化热门动漫开拓新方向，根据不同用户的产品需求加以细化制作，最后实现一个全年龄阶段的“优质动漫IP游戏”的市场概念。

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