疲软，全球经济增长放缓，到了年末，黄马甲之乱甚至烧到了法国人引以为傲的香榭丽舍大街。在这样的大下，2018年法国的奢侈品巨头却赚了大钱！
摩根士丹利奢侈品行业研究团队Elena Mariani等分析师认为，虽然全球经济增长疲软，但是他们关注的大多数奢侈品牌在中国的销量在去年年末依然坚挺，并未出现明显下滑，如古驰、爱马仕、易威登等。
比如最近，易威登在1月29日公布的2018年财务报告显示该公司去年年度销售额增长10%，达到468.2亿欧元，为历史最高纪录。该公司的首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，去年四季度，中国消费者在其旗下大多数品牌的消费增速达到两位数。
中期而言，大摩认为有四大因素将支撑中国的奢侈品消费。其一，中国奢侈品消费者平均年龄最低。其二，中国女性社会地位提高，奢侈品消费能力增加。其三，中国仍有大量待开发的奢侈品市场。其四，在线奢侈品销售渠道快速扩张，在这方面中国市场的潜力最大。
大摩的数据显示，千禧世代消费者占据全球奢侈品市场的很大一部分，并且他们是奢侈品消费增长速度最快的一个族群，这个现象在中国尤为明显。
举例来说，开云集团曾表示，古驰销售增长强健的一个直接诱因是千禧世代的消费增长。大摩估计，千禧世代消费占古驰销售额的70%。他们援引相关消息源指， 50岁以上的消费力仅占爱马仕中国区总销售的3%。
他们预估，中国奢侈品消费的平均年龄要比国家低至少10至15岁，欧美及日本的平均年龄约为40岁，而中国的平均年龄仅为25至30岁。
不过他们指出，中国女性的奢侈品消费占比正在快速逼近发达市场的水平。他们估计，西欧和日本的女性奢侈品消费比男性高。
大摩预测，随着中国女性社会地位的提高，有越来越多的女性参加工作，这将成为未来中国的珠宝首饰、皮革制品以及化妆品类奢侈品市场增长的主要驱动力。
大摩认为，梦见杀人不见血中国的二三线城市仍有许多尚待开发的奢侈品潜在市场。他们预测，到2030年前，二三线城市的人口增长将持续高于一线城市人口增长。
大摩经济学家认为，鉴于中国的基础建设与交通系统，政策利好以及科技发展，在未来的10至15年里，中国一线城市和二三线城市的收入差距将持续缩小。他们预计，到2030年，中国三线及以下城市的消费力将翻3倍，2030年这些城市的年均家庭消费预计将达6.9万亿美元。
全球知名奢侈品电商YNAP在最近的投资者见面会中表示，电子商务目前仅占奢侈品总销售的10%，远远低于其他消费品类的水平。
奢侈品的在线销售正以非常快的速度增长，预计到2025年前，年均复合增长率将保持在17~20%。
纵观全球电子商务的发展，大摩认为，相比欧美较为成熟的奢侈品市场，中国奢侈品在线市场的发展空间很大，包括传统奢侈品牌以及中国自有品牌的在线商店。
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