：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。
最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价；
鼠标悬停指定广告组、广告计划、或者创意名称处，将看到（第1张图），编辑图标，点击（第2张图），可对该广告组（计划、创意）进行编辑和更新。
点击率：表示用户在看到您的广告后点击广告的频率，可用于评估您的广告效果。点击率是广告获得的点击次数除以展示次数所得到的百分比（点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率）。
播放量：视频在信息流和详情页播放量之和。播放量=视频信息流内的播放量（新版自动播放、旧版点击播放）+详情页播放量。
WiFi播放占比：视频在WiFi下的播放量占比。WIFI播放占比=WIFI播放量➗总播放量×100%
平均单次播放时长：平均每次播放事件的播放时长。平均单次播放时长=带播放时长的事件的播放时长秒数之和➗带播放时长的事件数
播完率：视频播放完成的占比。播完率=（视频流内播放完成+详情页播放完成）➗总播放×100% （此处播放完成不含播放中断）
完整的广告投放流程包括账户结构规划、创建广告组和广告计划、广告投放、报表分析及广告优化几个部分。
按照不同的推广目标创建不同的广告组，然后按照不同的产品服务，不同的素材或定向创建不同的广告计划。
例如：现在要推广一款理财类产品，要求一方面收集用户线索，另一方面需要推广这款理财类APP，那么可以分建落地页和应用下载两个广告组，落地页广告组以填写表单的方式获取用户线索，应用下载广告组则以增加app下载量为主。然后再按照不同的素材品类，或者不同的定向方式分建不同的计划
设置广告组名称：按照推广目的、推广、推广品类按统一格式设置广告组名称，便于进行广告组统一管理
例如：当日已经消费5500元，调整预算最低金额为，5500*115% = 6325，向上取整为6400元，如修改预算金额小于6400元，系统会提示：当前计划预算最低设置为6400元，请重新设置。
① 设置下载链接、落地页链接或录入文章：根据推广目的，应用下载广告需设置下载链接、落地页广告需设置落地页链接，文章广告需录入文章
根据不同的推广目的，需要设置不同的功能的链接。头条广告还需录入文章。4.7.1 设置下载链接（应用下载广告）
输入（apk）下载链接，系统将自动识别应用包和下载平台（若未能自动识别应用包，请手动填写）：
TIP：活动或产品推广的落地页链接，可以自己提供，或使用平台提供的建站工具进行H5页面的创建。
用户地域：头条的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的，这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。
定位对某些主题的内容感兴趣的受众，兴趣标签越多，覆盖的受众数量越多。每个人群可以有多个兴趣分类，受众分析时会展示其他兴趣的占比。
同时勾选兴趣关键词，在投放时，会投放给属于该兴趣分类下有该关键词的人群。兴趣是稳定的，但是关键词的更新频度较为频繁。
设置受众兴趣的同时，设置兴趣关键词，会使定位更加精准，但有可能造成部分流量的流失，因此增加兴趣关键词的覆盖面和数量以弥补流量的损失。
页面右侧可查看当前所选的受众情况及受众的预估覆盖数，可根据所选定向的预估覆盖数判断所选定向的投放量级是否符合预期。定向不应过窄，以免造成展现量过少的情况。
② 选择投放时段：可选从现在开始投或分时段投放，可根据一天的分时数据选择投放该广告的具体时段
具体来说，应用直达广告允许在投放广告时，指定一个在App内的落地页。当用户点击广告后，如果该用户已安装了对应的App，会直接打开App并跳转到指定的落地页，而不是App首页。如果该用户没有安装App，则会打开网站链接所对应的网页。
与一般的落地页地址不同，直达页地址需按写入scheme的格式填写，且该URL与推广app和操作系统相关，如：example://展示Product?Id=330885。
请与技术人员了解所推广的app的scheme格式，并进行测试，以确保直达页地址能被所推广的app正确打开。
l 勾选以webview打开，则打开落地页链接后，不返回到头条，即不在头条内打开。如果不选择以webview打开，表示在头条内打开，可以返回头条app。
l 轮播模式：随机展现创意，平分流量，要求单创意展现次数大于1万时，各创意流量差小于1%。后期根据流量效果选择其他模式。
根据推广的产品或服务，选择尽可能与广告素材最相关的行业分类，以及能全面准确描述产品、广告素材或受众的标签。
设置广告分类：广告分类是系统预估广告CTR的重要指标，请选择与推广产品和服务最相关的行业分类。
设置广告标签：广告标签是系统预估广告CTR的重要指标，决定广告展示机会的重要因素，设置的标签不宜过窄。
例如：某客户经营鲜花速递生意，则设置的广告标签宜为鲜花、鲜花速递、节日、送礼、礼物、情人节、圣诞节这样类别描述型的标签，而非玫瑰花、月季等过于具体的产品词。
原理：当产生展示事件时，用户客户端会请求（访问）第三方展示监测链接。监测公司最终统计访问次数。同时监测公司可以统计到每次访问对应的设备信息如IP，浏览器信息等详细参数，但是无法直接获取到用户的设备号。
原理：302跳转（监测和落地页合为一个链接）。用户点击广告后，用户客户端先访问监测链接，监测公司统计访问数量，然后返回一个落地页，客户端继续访问这个落地页。
涉及问题：由于是服务器发请求，所以监测公司收集到的访问都是来自同一个IP段。如果客户是定向某一城市，那么仅通过IP判定地域就会产生地域差异较大的问题。
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