个人理财，这在几年前还是个新鲜字眼。然而几年过去，“你不理财，财不理你”这句耳熟能详的广告语已经在不停撞击我们的眼球。无论是银行相继竖起的个人理财中心标识，还是保险代理人递过来的“保险理财师”名片，还有基金公司专门成立的个人理财工作室，一切都在以一种全新的方式表明这是个个人理财的时代。
2004年，个人理财市场一下子沸腾起来，《私人理财》、《大众理财顾问》、《钱经》等理财纷纷创刊。由中国社会调查事务所在京、津、沪、穗四地所做的一项问卷调查显示，74%的被调查者对个人理财服务感兴趣，41%的被调查者明确需要个人理财服务。据专家预计，未来10年，我国个人理财市场将以年均30%的速度高速增长，中国的个人理财市场将成为继美国、日本和之后极具潜力的市场。
面对这样一个市场，心动的绝不仅仅是这几本专业的理财类。事实上，与这种受众需求相适应，无论是综合性日报，还是专业的经济类报刊，其财经报道也越来越放下身段，开始针对普通投资者改变报道的内容和形式，出现了明显的“理财化”趋势。