马谡败给
近年来茅台的名声一响再响，虽说五粮液仍然处在中国白酒第一梯队，影响力却已是大不如昨。有人说是因为茅台精雕细琢的品牌终于闪光，也有人说五粮液是自己将自己“作”下的。
都说资本市场最现实，现如今茅台和五粮液谁占优势，市场却是早有。虽然还在中国白酒的第一梯队，但如今五粮液2132亿市值和茅台8393亿市值似乎早已不在一个量级。
至于酒口味，浓香型和酱香型口味不同，主要看消费者的偏好。但在打造品牌价值方面，茅台显然要较五粮液做得更极致。
五粮液的浓香型白酒市场欢迎，就是因为始终用原酒中不到20%的优质品率，作为白酒的制作原料。但剩余的80%原酒，总不能白白浪费。于是五粮液，决定开辟更多的低端品牌，而这一举措反而“砸了招牌”。曾有市场人士指出，为了卖两万吨的五粮液，连带着产出了十六万吨的系列酒。这就是在市面上看到大量的五粮液系列酒的原因。为了系列酒好卖，各种绕着五粮液来，稀释了五粮液的品牌价值。
此外，五粮液也曾盲目膨胀的了多元化扩张之，曾一度涉足生物制药、柴油发动机等副业领域，反而偏离了既有的大单品战略轨道。于是茅台就地反超，夺走“国酒”宝座的同时，顺便成为了A股市场的“定海神针”。
自2017年3月唐桥卸任，原四川省经信委副主任李曙光接任后，发生了一些新的变化。李曙光接棒后，五粮液迎来了大刀阔斧的，回归到白酒主业，再砍掉一些累赘的中低端品牌，向高端白酒市场发起冲击——主攻52度普五系列单品，同时兼顾五粮春、五粮醇等4个品牌。
如此来看，如今的五粮液开始步茅台后尘，倒也行之有效——五粮液2018年经营目标顺利完成，其中高端五粮液系列完成2万吨，2019年投放计划2.3万吨，增加3000吨，增长15%。而五粮液在二次创业以来，系列梳理产品结构，推出五粮液·缘定晶生、501五粮液、五粮液·相约2035等多款高端、时尚的产品，对品牌形象提升有较大拉动作用。
五粮液亦实施了一系列举措，公司在“做强主业，做优平台，做大平台”发展战略下，明确到十三五末，酒业主业要实现600亿元的目标，占比要从当前的三分之一提高到三分之二。
而前不久的“雷霆行动”中，五粮液开出2019年首张“罚单”。、湖南、四川、甘肃、等一线市场正迎来动销旺季，在1000元高端酒市“收割”模式。此外，五粮液作出旺季挺价决定，低价、窜货行为，或将引发名酒品牌集体挺价的连锁反应，推动名酒核心产品价格的良性发展。
事实上，终端需求不确定性加大是白酒板块在2018年下半年大幅下挫的主要原因之一。在整体消费市场疲弱，消费者的消费意愿趋向谨慎的背景下，就连作为高端消费代表的茅台酒的市场需求增速呈现放缓的趋势。部分次高端产品库存过高，需求放缓，大部分酒企经历控货、去库存、挺价的过程，反映在三季度报表上市酒企营收、利润增速普遍放缓，面临压力。
但这些都在“春节行情”得到缓解。春节将至，家家户户都到了采购大量年货的时点。在这个时点上，A股市场上昨日掀起了一波大消费“囤年货”行情，自然是白酒先行。招商证券食品行业首席分析师杨勇胜表示，根据白酒近期的情况来看，企业端整体信心充足，例如茅台预计2019年有14%的收入增长，五粮液经销商大会展望积极，洋河也给出了两位数以上增长的目标。
不过，仍然需要的是，相关研究报告显示，洋酒、红酒销售额在酒类消费中占比逐渐提高。多种酒类消费正在冲击白酒的市场份额。上述报告指出，70、80后消费者酒类消费更集中，白酒消费金额占比在50%以上，90、95后年轻人消费更加多元，更多购买葡萄酒与洋酒。90后的白酒消费金额占比大约在40%左右，葡萄酒消费金额占比大约在30%左右，其他类大约20%以上；95后葡萄酒的消费占比要比90后稍大一些，洋酒的消费占比稍多一些。
面对竞争更加激烈的市场，白酒以年轻化以及出海竞争发展。而如何用老品牌吸引到未来的消费主力群体，不止是五粮液，同样也是所有白酒企业都需要共同思考的问题。
断供说法又来！一线月份全月？来看四大线家银行披露业绩快报：上海银行业绩增速居前 兴业银行净利润最高
断供说法又来！一线月份全月？来看四大线亿！基金四季报大数据来了：平安茅台遭减持 大举加仓万科保利
断供说法又来！一线月份全月？谁是断供“主力”？来看四大线后入局一年多亏损8亿 或被无情踢出局
东方财富网发布此信息目的在于更多信息，与本网站立场无关。东方财富网不该信息（包括但不限于文字、数据及图表）全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站，不对您构成任何投资，据此操作，风险自担。