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吴晓波:回不去的作家曾花40万买粉丝

※发布时间:2023-2-14 15:56:43   ※发布作者:佚名   ※出自何处: 

  梦到手机丢了2005年前后,吴晓波全面接手蓝狮子出版社,将其改制为企业化运营,逐渐发展成为国内最大的原创财经出版机构。

  创立之初,蓝狮子专注于财经图书创作与出版,2009年成立了国内首家以写作出版为切口的企业研究院,现已是国内最大的企业出版服务商,出版上百种中国500强与世界500强的顶尖企业图书。

  2012年开始,蓝狮子开始数字化转型,逐渐在数字内容上形成策划、生产与分发的全链条,成为互联网内容分发平台最大的财经内容供应商之一。

  在资本运作上,蓝狮子于2015年发起国内首个投资新的狮享家基金,随后发起的头头是道泛文化基金影响力已处业内前列,先后投资了一条、喜马拉雅等头部公司。

  蓝狮子一直注重经营利润。根据大股东皖新传媒的财务报表,蓝狮子2015年净利2280万、2016年净利2655万,2017年净利3114.48万。

  1998年,千岛湖有一批岛屿对外出租50年的租赁权。时年30岁的吴晓波买下了千岛湖的一个小岛,一次性付款,成了岛主。千岛湖共有1078个岛屿,吴晓波买下的是其中一个面积140多亩的半岛。

  2015年吴晓波开卖由该岛采摘杨梅制造而成的杨梅酒—吴酒。售价199元/瓶的5000瓶吴酒上线个小时内即被迅速抢光,吴晓波瞬间入账近100万。

  持续的输出能力,是吴晓波坐上“财经作家第一人”宝座的杀手锏。尽管已成网红,且也实现财富,但吴晓波仍在孜孜不倦地写作,向世界宣导着自己的价值观,直到2012年。

  吴晓波给《经济观察报》写的专栏,能得到的互动频率越来越低,收到的读者来信越来越少。他知道,传统衰落了,他的读者在流失。

  吴晓波频后来在吴晓波频道回忆说:旧平台在塌陷,而新的世界露出了它锋利的牙齿,要么被它,要么骑到它的背上。

  2014年在知识付费商业新秀罗振宇等人的“下”,吴晓波注册了号“吴晓波频道”。乘着风口,凭借着“财经作家第一人”的名人,吴晓波频道上线万。

  不过,真正让吴晓波在微信上收获大批粉丝的,并不是他的财章,而是一篇名为《去日本买只马桶盖》的两千字小文。

  由于这篇文章,中国的中产阶级掀起了一股“马桶盖”,日本超市的马桶盖被卖断货,中国的马桶盖厂家订单直接翻番,淘宝上智能马桶盖成了热门词,连国务院开会都在讨论马桶盖的问题。

  吴晓波频道很快成长为财经领域的头部大号,并以杭州巴九灵公司为主体,衍生孵化出了“德科地产频道”、“企投家并购”、“大头企投会”等地产类、投资类垂直账号。

  吴晓波作为一个参与中国商业的发展历程的深度记录者,并从中得到大量。他拥有对市场的敏锐捕捉能力且能言善辩,擅长从共性中提炼出概念和词语,并凭借社会化新的力量,迅速起飞。

  2015年4月25日、26日,吴晓波在深圳组织了两天一夜的“转型之战”千课,后来又推出一系列财经垂直领域的小课程,并在2017年成立企投会。

  他发布文章称,“企投家”为“企业家+投资家”,是中国商业文明从产业商业主义时代向产融商业主义时代的衍变,首期招募300人,定价49800元。

  在2017年的年终秀上,吴晓波还第一次明确提出新匠人的概念,新匠人是其在自之上的电商业务升级。

  2019年,吴晓波宣布推出“2019新实验计划——关于年轻商业案例共建的进化工坊”,招收6位年轻商业进化者,每人1000万,准备从咨询公司向孵化器模式转换。

  一手贩卖焦虑,一手获得收益。2016至2018年杭州巴九灵实现营业收入分别为元,1.87亿元和2.31亿元,归属于母公司的净利润分别为4092万元,5008.83万元和7537.03万元。

  2019年9月的一个下午,财经作家第一人、新首富吴晓波走进了中国最大的服装批发市场,杭州四季青。没有别的目的,他就想看看电商直播是怎么回事。

  在这里,一个85后、做服装直播的姑娘告诉吴晓波:每天直播6小时,最多的时候能卖出200多件女装。

  后来没多久,吴晓波在自己的专栏文章《直播电商也许是这么回事》里说道:这将崛起为一个万亿级的新零售赛道,成为促进国内消费和解决就业的重要手段之一。

  但后来第三方监测数据显示,这场直播的销售额只有2396万元,相比吴晓波团队5200多万的业绩报告,差了一多半。

  第三方还拿出了证明吴晓波打肿脸充胖子的案例:雅士利奶粉确实只卖出了13件,总销售额4654元。而这场直播的坑位费是60万。

  这还不算,更的是,事件后,又有有网友爆料吴晓波团队花钱买微博粉丝,“粉丝100万,99万靠钱买”。

  小沈阳直播带货卖酒,只卖出了20多单,据说第二天还被退货了16单;柳岩直播带货坑位费20万,而其销售额不到3万……

  直播翻车的人物,大多数都是高估了自己的影响力。也从为我们印证了一个道理:隔行如隔山。习惯了成功和赞誉的吴晓波老师更是如此。

  吴老师的直播间选取了26个品牌的商品,囊括了零食、日用、家电等类目,作为一个财经作家,跟奶粉、马桶这些东西完全是风马牛不相及。

  不仅如此,吴晓波还信心满满地将直播间单价拉高,这其实与其他主播选品走低价流量的的模式大不一样,属于反其道而行之。

  更重要之处是,主播对于商品的熟悉以及能力,是否具有细致解说的能力以及信服力,这才是关键,不仅仅是这些,主播的人设也同样重要。

  吴晓波曾经对说,他之所以从商,是被管理大师德鲁克所“害”,因为德鲁克说过,要做一个“介入的观察者”。

  如果是为了更好的观察而不惜以身介入,那么,这个介入是否需要如此之深?时间是否需要如此之长?在商场的摸爬滚打,是否会使介入者失去观察的初心?

  他的好朋友许知远,也屡屡劝他回到书房里去,把才华用于写出千古流芳的作品,而不是用于获取商业上的成功。

  他的蓝狮子,在被皖新传媒1.57亿元买去45%股份、并登录新三板之后,短暂辉煌,然后一下滑,最终对赌的业绩仅仅完成了12%,并且因业绩不佳而从新三板摘牌。

  他的巴九灵,虽然在2016年就达到20亿估值,但苦心经营又一个三年后,在2019年全通教育拟收购时,估值已经降为15.6亿,而且最终交易因种种原因而告吹。

  虽然吴晓波仍未放弃上市的努力,但如何回答交易所关于“是否是吴晓波个人IP证券化”等灵魂,仍然是绕不过的。

  鼎鼎大名的吴晓波老师,居然需要通过买粉的方式来给自己的号增加粉丝,真是让人有“连你这个浓眉大眼的家伙也”的感叹。

  回想多年前,当吴晓波刚进入工作的时候,他一直将美国著名新闻评论家、作家沃尔特·李普曼奉为偶像。

  他向往成为李普曼那样的记录者,在的前六年时间里几乎跑遍中国所有省份;他向往李普曼的著作等身,为此他不仅在上开专栏,还逼着自己每年写一本书。

  而今天,吴晓波的一年一本书的节奏已经停滞了五年,而五年来他旗下自矩阵却在不断地更新内容。他的上一部作品名叫《把生命浪费在美好的事物上》,是自己的散文集。